據(jù)悉，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)于11月2日-11月5日期間在上海舉辦了4天的“傳奇之旅”體驗(yàn)展覽，這一次的品鑒展覽直接面對中國的終端消費(fèi)者，活動4天共吸引了4200人參加。

　　此次活動通過視覺、聽覺、嗅覺和味覺的多重感官體驗(yàn)。其中，視覺包括照片，文字、視頻的陳列;聽覺則是一面播放傳奇系列多個產(chǎn)區(qū)聲音的墻，如風(fēng)吹、倒酒、橡木桶、教堂的聲音;嗅覺指傳奇系列較重要的葡萄，葡萄前面會放置兩種味道，讓大家去聞這是什么香氣……除了上述陳設(shè)，“傳奇之旅”互動體驗(yàn)展覽還推出VR體驗(yàn)，消費(fèi)者可通過VR親身感受到葡萄和葡萄酒。展覽還設(shè)有品鑒區(qū)，其中有葡萄酒、小食，讓大家去親身體驗(yàn)傳奇系列的妙處。同時(shí)，展覽期間拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)與京東合作舉辦了滿100減5、滿699減80的促銷活動，現(xiàn)場消費(fèi)者只要對傳奇系列產(chǎn)品感興趣，可直接掃碼登錄購買。在活動期間，傳奇系列的銷量達(dá)到去年同期的2倍。

　　這并不是拉菲集團(tuán)頭一次針對終端消費(fèi)者進(jìn)行如此大的宣傳投入，在今年9月份的時(shí)候，拉菲集團(tuán)就曾推出拉菲紅酒與中中國八大菜系餐酒搭配的紀(jì)錄片《味覺傳奇》，這部紀(jì)錄片記載了中國八大菜系的歷史淵源，與各大名廚探討了拉菲紅酒與中國當(dāng)?shù)孛朗车牟惋嫶钆洌暇€以來，目前已獲得860萬觀看量，覆蓋到2840萬人。

　　拉菲集團(tuán)的高層表示：拉菲集團(tuán)非常重視面對中國消費(fèi)者的宣傳推廣活動，無論是在人力還是財(cái)力上都投入很大，他們希望以葡萄酒文化作為媒介，以消費(fèi)者喜愛的方式幫助他們了解拉菲紅酒，培養(yǎng)他們對于葡萄酒的熱愛。

　　有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示：進(jìn)口葡萄酒品牌直接面對中國消費(fèi)者進(jìn)行推廣和服務(wù)是明智和必然的發(fā)展方向。拉菲集團(tuán)作為葡萄酒的品牌，這種加大與消費(fèi)者的溝通互動，了解消費(fèi)者需求，增進(jìn)與消費(fèi)的互動，擴(kuò)大自身品牌的市場影響力的方法非常值得進(jìn)口紅酒品牌借鑒，這對于紅酒加盟代理商來說，也非常具有借鑒意義。紅酒代理商在銷售紅酒的過程中，也需要積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動，提升自己的品牌知名度，以葡萄酒文化為媒介，培養(yǎng)葡萄酒消費(fèi)者，而不單單是賣酒，只有葡萄酒消費(fèi)者不斷成熟，我們的紅酒市場才越做越大。